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伦敦奥运会落幕:国内体育品牌集体失力

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摘要:伦敦奥运会落幕:国内体育品牌集体失力
伦敦残奥会即将开幕。而在此前举办的伦敦夏季奥运会上,各国健儿在赛场上奋力拼搏,各大品牌在场外也展开了激烈的较量,在所有赞助商中体育品牌竞争更是激烈。在中国公司中,在港上市的安踏(02020。HK)、匹克体育(01968。HK)、李宁(02331。HK)和361度(01361。HK)纷纷在运动装备的赞助上发力。不过,由于整体业绩不理想,中长期来看,这些个股并未得到市场的另眼相待。

四处出击

中国奥委会官网显示,中国奥委会的合作伙伴有8家,分别为恒源祥、安踏、伊利、新浪、宝马、希尔顿荣誉客会、茅台酒及中粮集团;赞助商为安利纽崔莱;供应商3家,分别为浪莎、策乐和中国外运。

据统计,加上赞助代表队或队员的企业,伦敦奥运会上,赞助中国军团的国内外企业达到61家,其中,有29家上市公司,一家准上市公司。此外,还有一名独特的赞助商内蒙古鄂尔多斯市政府。

在众多品牌中,国内体育品牌竞争尤为激烈。港股上市公司安踏、匹克体育、李宁和361度等中国本土体育品牌也以运动员服装为主要载体,掀起品牌大战。

例如,安踏作为中国奥委会的最高级别战略伙伴,独家提供中国国家队领奖服,另外,安踏还提供了中国代表团除正式礼仪服和竞赛服以外的所有服装,包括运动外套、运动短T恤、 运动裤、运动鞋等。

曾经的中国奥委会合作伙伴李宁公司则为国家体操、射击、跳水、乒乓球和羽毛球5支奥运代表队提供比赛服装“赤鳞”系列。匹克也赞助了7支国家队。而上市公司特步国际(01368。HK)旗下的特步赞助了美国短跑名将加特林。加特林获得了伦敦奥运会男子100米比赛第三名。

运动品牌中的“后起之秀”361度则为曲棍球、现代五项、自行车、垒球、手球、铁人三项等6支国家队提供比赛服装。此外,361度还与中国游泳运动员孙杨签署了赞助协议。不光是运动员,央视体育频道的奥运报道记者团也获得了361度提供的装备。

除本土赞助商外,德国上市公司阿迪达斯赞助了中国男女排球队、中国男女跆拳道队、中国男女击剑队等13支运动队。

美国纽交所上市公司耐克则赞助了中国国家篮球队、举重队、摔跤队、田径队、网球队、射箭队和沙滩排球队等7支中国国家队的运动装备。此外,耐克还与刘翔、李娜等明星运动员签署了赞助协议,专门为他们设计竞赛装备。随着李娜在第一轮比赛的早早出局,刘翔摔倒退赛,赞助商们颇感失望。

业绩堪忧

在伦敦奥运会进入高潮阶段时,一些赞助商的股票也有所表现。8月6日,在香港上市的安踏体育狂涨逾17%,李宁上涨12.15%,361度、匹克体育和特步国际等也纷纷大涨5%以上;8月9日,以上个股再度集体上涨。

但业绩不乐观,令相关个股的涨势无以为继。如安踏2012年半年报显示,公司上半年实现净利7.7亿元,同比下降17%;安踏一季报显示,公司三大业务均出现了不同程度的下滑,其中配饰业务营收同比下降15.9%,鞋类及服装业务营收分别下降12.3%、10.6%。匹克体育8月21日发布中期业绩公告称,截至6月30日,股权持有人应占溢利人民币2.4亿元,同比下滑43.35%;营业额16.1亿元,同比减28.50%。

国信证券(香港)发布研究报告指出,2012年对于国内运动用品行业非常困难,面临严重的销售下滑和库存积压问题,预计各家运动品牌生产商中期业绩下滑明显,行业利润率直到2014年才会逐渐趋稳;伦敦奥运会对体育股业绩帮助将非常有限。
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